2005年是電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)進入專業化細分運營呼聲高(gāo)漲的一年。6月15日，中視(shì)傳媒公司下屬的上(shàng)海中視(shì)國際廣告有(yǒu)限公司與中央電(diàn)視(shì)台廣告部簽署授權書(shū)，由上(shàng)海中視(shì)國際廣告公司獨家(jiā)代理(lǐ)CCTV-10科教頻道(dào)全部廣告資源，由此标志(zhì)着全國最成功的科教類專業化頻道(dào)--CCTV-10全面進入市場(chǎng)化運營。

　　CCTV-10科技(jì)教育頻道(dào)在"科教興國"的大(dà)背景下，誕生(shēng)于2001年7月。頻道(dào)宗旨是追求"教育品格、科學品質、文化品味"，以自己創作(zuò)的優秀電(diàn)視(shì)節目為(wèi)主，不斷提高(gāo)社會(huì)道(dào)德水(shuǐ)準，不斷提高(gāo)全民思想道(dào)德水(shuǐ)平、科學文化素養，不斷開(kāi)掘人(rén)的知識、智慧能力。

　　曆經四年的發展，CCTV-10科教頻道(dào)已成為(wèi)全國最著名的科技(jì)教育類專業頻道(dào)，取得(de)了驕人(rén)的成績：不僅形成了衆多(duō)獨具特色的品牌欄目，如《探索·發現》、《周末講述》、《百家(jiā)講壇》、《走近科學》等等；更成為(wèi)專業頻道(dào)發展的典範：以文化、學術(shù)、科技(jì)為(wèi)主要內(nèi)容的科教頻道(dào)，并沒有(yǒu)曲高(gāo)和(hé)寡，反倒憑其欄目內(nèi)容的雅俗共賞，節目形态生(shēng)動唯美，吸引了衆多(duō)觀衆，收視(shì)份額在近幾年以50%的速度增長，即使在奧運會(huì)大(dà)背景的影(yǐng)響下，其頻道(dào)的收視(shì)率不降反升，逐漸培養了獨有(yǒu)的高(gāo)穩定性收視(shì)群體(tǐ)。

　　上(shàng)海中視(shì)國際廣告有(yǒu)限公司是央視(shì)旗下一家(jiā)綜合性廣告公司，遵從央視(shì)總體(tǐ)戰略部署，一直全面負責CCTV-1和(hé)CCTV-8黃金強檔電(diàn)視(shì)劇(jù)片尾标版廣告等業務運營，以"專業化、職業化、提供優質服務，創造最大(dà)價值"為(wèi)企業宗旨，用創新性的标版廣告形式，在短(duǎn)短(duǎn)兩年時(shí)間(jiān)幫助衆多(duō)行(xíng)業的品牌企業完成了其在全國市場(chǎng)品牌提升的營銷目标，合作(zuò)夥伴包括中國移動、中國電(diàn)信、雅戈爾、中國聯通(tōng)、西鐵(tiě)城、依波表、康佳手機、波司登、白沙集團、紅河(hé)實業、金六福、步步高(gāo)等知名企業，赢得(de)了廣告業內(nèi)外的一緻認同和(hé)好評，成為(wèi)行(xíng)業內(nèi)創新精神高(gāo)、上(shàng)升潛力大(dà)的企業。

　　上(shàng)海中視(shì)國際廣告公司以"創新開(kāi)拓"的經營理(lǐ)念，将為(wèi)科教頻道(dào)的廣告經營和(hé)頻道(dào)發展帶來(lái)新的方向：在保持原有(yǒu)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)慣有(yǒu)時(shí)段廣告、欄目廣告等廣告形式的同時(shí)，倡導與欄目積極互動，使媒體(tǐ)影(yǐng)響力與廣告客戶形成互動營銷，最大(dà)化地擴大(dà)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)傳播的影(yǐng)響力，為(wèi)客戶量身定制(zhì)廣告投放策略，同時(shí)配合科教頻道(dào)獨創的特殊編排計(jì)劃不定期推出符合市場(chǎng)需求的特殊廣告形式，如暑期特别編排、博物館日特别節目、擁抱明(míng)天的太陽特别節目等。

　　作(zuò)為(wèi)專業化頻道(dào)的經營者之一，上(shàng)海中視(shì)國際廣告有(yǒu)限公司深谙傳媒營銷的"雙重策略、一個(gè)聲音(yīn)"的媒體(tǐ)營銷之道(dào)，充分發掘電(diàn)視(shì)觀衆與廣告主需求的差異與關聯，通(tōng)過産品創新，達成二者的和(hé)諧互動。

　　CCTV-10科教頻道(dào)與上(shàng)海中視(shì)國際廣告有(yǒu)限公司的強強聯手，必将成為(wèi)影(yǐng)響力營銷時(shí)代的典範之一。（孟洋）