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北京分公司“鄉村振興觀察點"全方位鏈條式傳播方式破圈出新

2023/5/9 15:18:17

近日,北京分公司與保定市相關部門(mén)聯合策劃并推出的“鄉村振興觀察點(保定)—情滿太行(xíng)春耕助農媒體(tǐ)行(xíng)動”啓動儀式在易縣台底村舉行(xíng)。該項目是總台農業農村節目中心與中共保定市委宣傳部聯合發起的,以“線下活動+短(duǎn)視(shì)頻+直播+視(shì)音(yīn)頻節目”的形式,打造“沾泥土、冒熱氣、帶露珠”的媒體(tǐ)融合傳播行(xíng)動。

在本次媒體(tǐ)行(xíng)動中,北分策劃執行(xíng)團隊采用了“全方位鏈條式”傳播的方式,除依托總台、統籌地方平台拓寬傳播渠道(dào)外,項目組在預熱和(hé)後期宣傳推廣等工作(zuò)上(shàng)也做(zuò)足了功夫,通(tōng)過新聞通(tōng)稿、圖文新聞通(tōng)稿、視(shì)頻新聞形式,及時(shí)響應本次活動熱點事件,通(tōng)過短(duǎn)視(shì)頻、直播等新媒體(tǐ)形式和(hé)傳統大(dà)屏節目、廣播節目相結合的方式,形成了全方位媒體(tǐ)覆蓋。與此同時(shí),在活動現場(chǎng)設置展示攤位和(hé)互動環節,包括特色農産品展示、試吃(chī)體(tǐ)驗等,吸引更多(duō)人(rén)群積極參與到活動中來(lái),全面展示了保定山(shān)水(shuǐ)田園之美和(hé)獨特的農業文化,最大(dà)限度為(wèi)保定鄉村振興宣傳助力。

截至2023年4月23日,該行(xíng)動在各媒體(tǐ)平台上(shàng)的播放總量已達約330萬。其中,新聞報道(dào)、活動直播、農技(jì)幫扶直播、短(duǎn)音(yīn)視(shì)頻等傳播方式共提供約290萬播放量,地方平台貢獻約40萬播放量。央視(shì)頻《田間(jiān)示範秀》與《鄉村振興觀察點》賬号、央視(shì)三農矩陣、中國鄉村之聲成為(wèi)傳播行(xíng)動的主力平台。

 

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商戶展示當地特色食品

 

【北京分公司  鍾瑾珺】