《馬向陽下鄉記》這部從立項開(kāi)始就吸引了衆多(duō)眼球的電(diàn)視(shì)劇(jù)，自2013年7月1号開(kāi)機以來(lái)，雖然遭遇到暴雨、酷暑等問題的困擾，但(dàn)是攝制(zhì)組克服了種種困難，順利完成拍攝和(hé)後期制(zhì)作(zuò)，并将于9月17日在央視(shì)一套黃金檔播出。我們仿佛看到，這部“當代城鄉勵志(zhì)輕喜劇(jù)”帶着一股泥土的清香向我們迎面走來(lái)！一部電(diàn)視(shì)劇(jù)的完成，需要劇(jù)組所有(yǒu)人(rén)的通(tōng)力合作(zuò)，如果用一艘大(dà)船(chuán)來(lái)比喻的話(huà)，導演就是這艘船(chuán)上(shàng)的舵手，他對整個(gè)劇(jù)組負責，會(huì)對整個(gè)影(yǐng)片的內(nèi)容、劇(jù)本、拍攝進度、藝術(shù)效果等提出自己的要求。他是劇(jù)組裏最有(yǒu)發言權的人(rén)，是他完成了想象中的一個(gè)世界和(hé)一個(gè)故事。《馬向陽下鄉記》的導演張永新是國內(nèi)青壯派導演的新秀，第一次感受他的真誠和(hé)對這部劇(jù)的理(lǐ)解，是在他的導演闡述裏。讓我們從他的導演闡述裏尋找這部劇(jù)的靈魂。

一個(gè)關于成長的故事

                   ——導演闡述

　　嚴格來(lái)說，這不是一部純粹意義上(shàng)的農村劇(jù)。或許稱之為(wèi)鄉村奇遇劇(jù)更為(wèi)準确。有(yǒu)别于經典意義上(shàng)的主旋律題材，我們的主人(rén)公馬向陽問題多(duō)多(duō)。輕率浮躁，玩心頗重，對農村所知了了。陰差陽錯地成了大(dà)槐樹(shù)村的“第一書(shū)記”。正是這個(gè)帶有(yǒu)奇遇色彩的下鄉之旅為(wèi)我們展開(kāi)了一個(gè)普普通(tōng)通(tōng)的基層幹部在農村的奮鬥故事。

關于主題 

　　“第一書(shū)記下鄉”在全國開(kāi)展以來(lái)，湧現出無數(shù)感人(rén)的事迹。成功的影(yǐng)視(shì)作(zuò)品也不乏其例。如電(diàn)影(yǐng)《第一書(shū)記》，電(diàn)視(shì)劇(jù)《永遠的忠誠》等。囿于創作(zuò)原型的真實性和(hé)典型性，往往嚴肅有(yǒu)餘而活潑不足。而我們的主人(rén)公則是在采訪了五十餘位第一書(shū)記原型的基礎上(shàng)虛構的角色。少(shǎo)了許多(duō)包袱，可(kě)以有(yǒu)更大(dà)的空(kōng)間(jiān)來(lái)塑造一個(gè)有(yǒu)血有(yǒu)肉，真實可(kě)感的普通(tōng)人(rén)。

新農村建設是我們國家(jiā)工作(zuò)的重中之重。如何加快農村城鎮化的改革步伐也是當前的熱點話(huà)題。有(yǒu)無數(shù)的例子在在反映出這一領域的複雜性。全面、精準地展現這一畫(huà)卷是不現實的，也不是我們作(zuò)為(wèi)一部電(diàn)視(shì)劇(jù)所能承載的。我們隻能撷取幾多(duō)生(shēng)活的浪花(huā)，講述一個(gè)有(yǒu)情趣，有(yǒu)力量，有(yǒu)情懷的好故事。

　　“農民”、“農民意識”這些(xiē)詞在中國的社會(huì)語境中含義頗為(wèi)多(duō)元。甚至在某些(xiē)時(shí)候帶有(yǒu)貶義色彩。這反映出當下城與鄉之間(jiān)的某種文化對立。在現實利益與長期願景之間(jiān)，在小(xiǎo)我與大(dà)我之間(jiān)的取舍與選擇，馬向陽與衆村民的心路曆程指涉的正是這種現實的對撞。

　　“是什麽改變了我們的容顔，是匆匆流逝的華年，還(hái)是再沒歸來(lái)的燕，風吹開(kāi)夏花(huā)，風吹落秋葉,追夢的人(rén)啊走得(de)那(nà)麽遠”，正如我們的主題曲中所說：看青春時(shí)光，雲水(shuǐ)般流淌，那(nà)一年你(nǐ)揮手，畫(huà)下藍(lán)藍(lán)的天。馬向陽的追夢之旅，正是我們所要诠釋的“中國夢”的真實寫照！

關于風格 

　　新鮮、獨特，是我們創作(zuò)的美學訴求。就是要"人(rén)人(rén)心中有(yǒu)，别人(rén)筆下無。"在這個(gè)創作(zuò)多(duō)元，競争激烈的時(shí)代，獨特就是生(shēng)命。一樣的題材，就是比的創新、獨特。而任何似曾相識的東西都是沒有(yǒu)意義的。

　　這是一個(gè)有(yǒu)着豐厚的生(shēng)活基礎和(hé)虛構情節人(rén)物相結合的作(zuò)品。把握虛實關系的分寸直接決定風格走向。就本劇(jù)主題的嚴肅性和(hé)審美傾向，我們大(dà)膽采用情節劇(jù)的技(jì)巧，并輔以有(yǒu)生(shēng)活基礎的創作(zuò)素材，嚴格以再現為(wèi)基礎，追求樸實自然的格調，渲染可(kě)親可(kě)感的氛圍，明(míng)快的節奏，環環相扣的情節推進。我們在用客觀立場(chǎng)去叙述當下現實的生(shēng)活質感中，提煉出有(yǒu)意義于靈魂的感動，尋找并顯現出遒勁的時(shí)代特色，将某些(xiē)場(chǎng)面和(hé)細節的處理(lǐ)注入表現的意境，升華意蘊深遠的人(rén)文主題。例如作(zuò)為(wèi)全劇(jù)形象種子的大(dà)槐樹(shù)，關于它的存與廢，在這個(gè)甯靜的山(shān)村引起軒然大(dà)波。淳樸與狡黠、願景與現實、欲望與尊嚴——折射出光怪陸離的世間(jiān)衆生(shēng)相。它的意蘊已超越了這個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的山(shān)村，指涉的是當下的社會(huì)現實。

　　本劇(jù)的劇(jù)本線索相對比較單一，圍繞着馬向陽下鄉展開(kāi)豐富的生(shēng)活畫(huà)卷。這個(gè)徹頭徹尾的“雅痞”與“土得(de)掉渣”的鄉村的碰撞，是整個(gè)故事發展的核心推動力。它是相對于情節和(hé)人(rén)物首先被二度創作(zuò)捕捉到的元素，制(zhì)約着本劇(jù)的風格的确立，又隐示了有(yǒu)待豐富填充的多(duō)維空(kōng)間(jiān)。創作(zuò)者駕馭了風格化的叙事結構，就摸索到獨樹(shù)一幟的捷徑。

　　劇(jù)本在圍繞馬向陽下鄉的故事鋪呈中，人(rén)物的個(gè)人(rén)命運如劉世榮、李雲芳、丁秋香、花(huā)小(xiǎo)寶、梁守業等紛至沓來(lái)，疊繞呈現。作(zuò)弊量地、拆房(fáng)修路、保衛大(dà)槐樹(shù)、土地流轉。段落之間(jiān)層層推進，有(yǒu)情緒跳(tiào)切，有(yǒu)事件轉換，但(dàn)它們不是決然割裂的闆塊，局部與局部是叙述視(shì)角作(zuò)用于不同人(rén)物的重心偏移。馬向陽與大(dà)槐樹(shù)村，個(gè)體(tǐ)與集體(tǐ)，輕率浮躁與真誠作(zuò)為(wèi)，人(rén)物性格的逐步确立和(hé)展現互相交織，互相推動，形成一條澎湃洶湧的奔流，越過一個(gè)個(gè)漩渦和(hé)暗礁，氣勢恢弘地溶歸大(dà)海。可(kě)見，劇(jù)本內(nèi)容本身賦予視(shì)聽(tīng)語言的流動感是容易被挖掘和(hé)發揮的，其間(jiān)存在的顯而易見的靜止和(hé)停頓又将被有(yǒu)力量地強調，這将成為(wèi)畫(huà)面基調，鏡頭運動，造型形式，場(chǎng)面調度等導演手段運用的形象依據。

　　由此，我們将感受到，本劇(jù)總體(tǐ)色調明(míng)快與凝重并存，時(shí)尚與鄉土并存，動感與沉郁并存。整體(tǐ)節奏曲線是在輕快的起伏推移中掀起一個(gè)個(gè)激烈的高(gāo)潮，運行(xíng)中的跌宕産生(shēng)新的動力再作(zuò)用于運行(xíng)本身，推促其繼續前進。

本劇(jù)為(wèi)帶有(yǒu)輕喜劇(jù)色彩的正劇(jù)。

關于創作(zuò) 

一  表演

　　本劇(jù)的演員來(lái)自四面八方，個(gè)人(rén)的表演觀念不同，進入角色的方法也不一緻，基于整體(tǐ)風格的要求，表演也應和(hé)諧統一。我們排斥舞台化，臉譜化，追求樸實，自然，有(yǒu)理(lǐ)性設計(jì)而不露痕迹，充滿激情又不顯浮誇。這是一種生(shēng)活氣息濃郁的再現，是深刻體(tǐ)驗角色內(nèi)心後清新流暢的表達，不矯揉造作(zuò)，一切分寸尺度都以真實為(wèi)憑，以準确把握人(rén)物個(gè)性為(wèi)據。真實是對表演創作(zuò)的有(yǒu)且僅有(yǒu)的要求。

二  攝影(yǐng)

　　鏡頭的流動感是顯而易見的特征，而這種運動是整體(tǐ)節奏起伏的承載方式，就如話(huà)語的抑揚頓挫，有(yǒu)張有(yǒu)弛，聲斷氣不斷。各個(gè)運動的連接形成潛于情境的暗流，外化、推動、渲染本質內(nèi)涵。固定鏡頭的運用是有(yǒu)選擇，有(yǒu)設計(jì)，有(yǒu)意義的，它像曲譜中的休止符，在旋律的進行(xíng)中靜止，是強調，是延伸，是某種特殊含義的表達。畫(huà)面飽滿，注重運動中的構圖，強調位移的節奏變化，選擇能表現創作(zuò)者主觀态度的視(shì)角，在平實的影(yǐng)像中突出叙事重點。影(yǐng)調追求清新自然，減少(shǎo)人(rén)工雕琢痕迹，要求畫(huà)面層次分明(míng)的同時(shí)過渡自然，不着痕迹。這是一部什麽樣的戲？注重什麽。什麽時(shí)候鏡頭說話(huà)，什麽時(shí)候戲說話(huà)。我們的攝影(yǐng)部門(mén)，要有(yǒu)明(míng)确的意識。該我唱(chàng)的時(shí)候我唱(chàng)，當仁不讓；不該我唱(chàng)的時(shí)候就讓，看戲是真。

三  燈光

　　光是一切造型藝術(shù)的靈魂。是創作(zuò)諸元素中不可(kě)忽略的部分。我們要學會(huì)用光營造氣氛，展現人(rén)物，表達主題。尤其是本劇(jù)，大(dà)量的田園風光，給人(rén)一種清新的生(shēng)命質感。利用好光影(yǐng)暗區(qū)可(kě)以精準地渲染農村自然靈動的生(shēng)活圖景。在處理(lǐ)鄉村部分的氛圍中大(dà)膽追求大(dà)反差，大(dà)光比，亮中有(yǒu)暗，暗中變化，避免大(dà)白光，杜絕一覽無餘，讓畫(huà)面充滿分量感、凝重感。而在處理(lǐ)城市部分的氛圍時(shí)，要強調時(shí)尚、靓麗(lì)、明(míng)快的特點，做(zuò)到從局部到整體(tǐ)的生(shēng)動完美統一。

四 美術(shù)與造型設計(jì)

　　時(shí)代感是藝術(shù)創作(zuò)的基礎，把握時(shí)代氛圍，突出生(shēng)活質感。場(chǎng)景的色調處理(lǐ)，大(dà)小(xiǎo)道(dào)具的陳設，嚴格的紀實風格體(tǐ)現于每個(gè)細枝末節。依山(shān)傍水(shuǐ)的鄉村，蜿蜒的青石闆路，綠樹(shù)中鱗次栉比的紅瓦小(xiǎo)屋，籬笆外蹒跚的鵝鴨，雄關漫漫的齊長城腳下的袅袅炊煙；質樸無華的農村衣着，黑(hēi)黝黝的膚色等等，置景，道(dào)具，服化的主調決定着畫(huà)面的份量，用凝重的大(dà)色塊支撐視(shì)覺，其間(jiān)在特定處，用帶有(yǒu)表現意味的色彩反差來(lái)突出人(rén)物的個(gè)性和(hé)心态。如放任不羁起起落落的馬向陽，知性內(nèi)斂單純執着的周冰，矯揉造作(zuò)精于世故的林曉曼，自诩村中西施的劉玉嬌，熱情似火(huǒ)成事不足的花(huā)小(xiǎo)寶，刻闆保守精于算(suàn)計(jì)的劉世榮，閱盡人(rén)事智慧幽默的老祖奶，朝氣陽光的齊槐，敏感自尊的玉寶，都市與鄉土，光怪陸離與沉靜自然……這些(xiē)多(duō)彩性格的強調将有(yǒu)利于主題更加鮮明(míng)的闡釋。

五 音(yīn)樂和(hé)音(yīn)響

　　現在很(hěn)多(duō)農村戲的音(yīn)樂構成往往在鄉土味道(dào)上(shàng)下功夫，而我們則強調傳統與時(shí)尚相結合的中國風味道(dào)。鑒于拍攝地點的獨特性，聊齋俚曲、呂劇(jù)、柳琴、拉魂腔、漁鼓等地方元素可(kě)博采衆長。

　　時(shí)尚動感的音(yīn)樂能夠烘托場(chǎng)面氣勢，刻畫(huà)人(rén)物的情緒抒發，主題鮮明(míng)，格調醇正，意蘊深遠。

　　同期聲的使用，為(wèi)真實創造聲效音(yīn)響提供條件和(hé)基礎。要特别注意農村“知了”的現場(chǎng)幹擾，嚴格采錄質量，前期工作(zuò)做(zuò)到細部，為(wèi)後期創作(zuò)打下堅實基礎。

　　真摯深厚的感情才能打動觀衆的心靈。我們在創作(zuò)中所做(zuò)的一切努力就是為(wèi)了能達到真情可(kě)感的效果。煽情在某種意義上(shàng)并不是一個(gè)貶義詞。它恰是電(diàn)視(shì)劇(jù)創作(zuò)中保持可(kě)看性的行(xíng)之有(yǒu)效的手段，我們并不刻意回避在某些(xiē)場(chǎng)次上(shàng)的煽情效果，合理(lǐ)地利用這一手段是作(zuò)品跌宕起伏的有(yǒu)效保障。

　　相信經過我們的努力，《馬向陽下鄉》可(kě)以成為(wèi)一部特點鮮明(míng)，情趣盎然的作(zuò)品。讓我們享受這次合作(zuò)，享受這個(gè)過程。有(yǒu)全組工作(zuò)人(rén)員的真誠努力，有(yǒu)中視(shì)傳媒、國立常升和(hé)山(shān)東中心的創作(zuò)支持和(hé)保駕護航，我們沒有(yǒu)理(lǐ)由不做(zuò)到更好。
将一個(gè)含蓄隽永的故事給觀衆，把一個(gè)嚴肅的思考給世人(rén)。這，是我們的創作(zuò)初衷。

吳秀波說：演戲就像放風。放風你(nǐ)快樂嗎？一定快樂。你(nǐ)珍惜嗎？一定珍惜。那(nà)你(nǐ)至少(shǎo)得(de)先把自己關起來(lái)吧(ba)。這種對待演戲的職業精神讓吳秀波收獲了“國民男神”的稱号。對《馬向陽下鄉記》來(lái)說，他的參演，發生(shēng)的最美妙化學變化是賦予了馬向陽這個(gè)角色城市感和(hé)現代感，讓這部農村劇(jù)具有(yǒu)了城鄉結合的明(míng)快和(hé)清新。據說《北京遇到西雅圖》之後，吳秀波拒絕了超過八十個(gè)劇(jù)本，唯獨選擇了《馬向陽下鄉記》。那(nà)這部劇(jù)到底講述了一個(gè)什麽樣的故事，有(yǒu)着怎麽樣的魅力呢？我們來(lái)看下這部劇(jù)的故事梗概及大(dà)槐樹(shù)村民性格迥異的衆生(shēng)相。

電(diàn)視(shì)劇(jù)《馬向陽下鄉》故事簡介

　　馬向陽，一個(gè)平凡的商務局市場(chǎng)科科長，一個(gè)略帶潇灑的“半成品”高(gāo)富帥，一個(gè)享受着快樂生(shēng)活的單身漢，一個(gè)好玩兒懂玩兒的大(dà)男孩兒。

　　前女友(yǒu)林小(xiǎo)曼的火(huǒ)線回歸，打破了馬向陽平靜的生(shēng)活。措手不及地接受了這段遲到的感情。沒幾天，老舅又被一個(gè)叫周冰的女博士一腳“踩”進了醫(yī)院，使得(de)本院護士林小(xiǎo)曼醋意大(dà)發，讓馬向陽很(hěn)是尴尬。

　　一直讓局長青睐有(yǒu)加的業務尖子馬向陽，在毫無準備的情況下，到了一個(gè)從未在生(shēng)活序列出現過的偏僻山(shān)村走馬上(shàng)任，成了一村的父母官——第一書(shū)記。

　　釣魚竿、蛐蛐罐、越野車(chē)，馬向陽此時(shí)隻想隐藏在這山(shān)清水(shuǐ)秀的小(xiǎo)山(shān)村中，兩耳不聞外面事，安安穩穩地享受自己一年的“度假生(shēng)活”。

　　大(dà)槐樹(shù)村，劉姓為(wèi)大(dà)姓，族長是一個(gè)叫劉世榮的老農民，他在村中有(yǒu)着莫名的高(gāo)威望，掌管着村中的大(dà)小(xiǎo)事務。而小(xiǎo)姓當中，近些(xiē)年逐漸崛起了一個(gè)叫齊旺财的人(rén)，他用自己的努力和(hé)好人(rén)緣當上(shàng)了新一任的村主任。齊旺财想帶領村民迅速緻富，求勝心切，卻被騙子利用，讓村裏人(rén)虧損了一年的土地承包費。劉世榮暗做(zuò)手腳，成功地讓齊主任“畏罪潛逃”。

　　馬向陽進村，劉世榮強攀親戚，逼得(de)小(xiǎo)寡婦丁秋香進城告狀，馬向陽糊裏糊塗地被拉上(shàng)了“戰場(chǎng)”。

　　馬向陽開(kāi)始了自己的“小(xiǎo)反擊”，卻因為(wèi)城裏事件頻發屢屢不能讓自己的大(dà)計(jì)劃得(de)以實施，一個(gè)倒黴的結點上(shàng)，市委書(shū)記前來(lái)視(shì)察，看到馬向陽的種種劣迹後雷霆大(dà)怒，準備撤掉他。

　　倍受打擊的馬向陽反而被激出了一身的豪氣，他要用自己的智慧徹底改造這個(gè)村莊。

　　馬向陽的改造計(jì)劃每一步都走得(de)驚心動魄。對農村的不了解屢屢被劉世榮抓住攻擊的機會(huì)，眼看馬向陽将變成第二個(gè)齊旺财。

　　禍不單行(xíng)，富可(kě)敵市的劉玉彬回村，要買走大(dà)槐樹(shù)村的象征——那(nà)棵百年古樹(shù)為(wèi)父親祝壽。馬向陽絕地反擊，成功保住了大(dà)樹(shù)，卻也成了“全村公敵”。

　　村裏人(rén)不省心，家(jiā)裏人(rén)更鬧心。結婚心切的林小(xiǎo)曼屢屢來(lái)村，卻每每給馬向陽“火(huǒ)上(shàng)澆油”。

　　周冰陰差陽錯的成了駐村農業技(jì)術(shù)顧問，這讓林小(xiǎo)曼百爪撓心。大(dà)槐樹(shù)村演變成了兩個(gè)女人(rén)的戰場(chǎng)。

　　馬向陽找回了村主任齊旺财。事與願違，反而平添了更多(duō)的煩憂。

　　身心疲憊的馬向陽接到了林小(xiǎo)曼分手的通(tōng)知，卻慢慢在冤家(jiā)周冰的“冷嘲熱諷”中找到了自信和(hé)方法。

　　馬向陽身上(shàng)發生(shēng)了連他自己都未察覺的變化，變黑(hēi)了，變土了，變得(de)跟當地村民零差别，他的雙腳結結實實地踩在了土地上(shàng)。

　　大(dà)槐樹(shù)村也變了，從一個(gè)充斥着暮氣的空(kōng)心村變成了遠近聞名的旅遊村，馬向陽居功至偉。

　　馬向陽跟周冰漸漸走近，等來(lái)的卻是周冰遠赴德國留學的通(tōng)知書(shū)。

　　大(dà)槐樹(shù)下，馬向陽孑然一身，思緒萬千。周冰站(zhàn)到了他身旁。

　　“樹(shù)晃了嗎?”

　　“晃了，晃得(de)興高(gāo)采烈地…… ”

　　二人(rén)雙手搭在樹(shù)上(shàng)，槐花(huā)盛開(kāi)…….

人(rén)物小(xiǎo)傳

馬向陽：

　　逍遙自在，有(yǒu)車(chē)有(yǒu)房(fáng)，上(shàng)得(de)領導賞識，下有(yǒu)兄弟追随，一個(gè)遊刃有(yǒu)餘的“青年才俊”。可(kě)面對感情時(shí)，卻展現出一種令人(rén)發指的弱勢。最終，卻在一塊本不屬于自己的土地上(shàng)，找到了生(shēng)命的力量，從大(dà)男孩成長為(wèi)真正的男人(rén)。

周冰：

　　人(rén)如其名，冰。一個(gè)不食人(rén)間(jiān)煙火(huǒ)的女博士，一個(gè)永遠不知道(dào)變通(tōng)為(wèi)何物的“怪胎”。冷冰冰的外表下包裹着的是對土地對生(shēng)命充滿愛(ài)的激情。

林小(xiǎo)曼：

　　風情萬種，敢愛(ài)敢恨。林小(xiǎo)曼有(yǒu)着劇(jù)中“最潇灑”的人(rén)生(shēng)，她可(kě)以在跟馬向陽的第一段情感中毫不留情地抽離，又能夠毫不在意地跟馬向陽再續情緣。但(dàn)是當馬向陽進村後，這一切都變了……

劉世榮：

　　大(dà)槐樹(shù)村一族之長，村裏的“無冕之王”。小(xiǎo)心思，小(xiǎo)算(suàn)計(jì)悄悄地藏在那(nà)張鐵(tiě)闆一樣的面龐背後。早年的失敗和(hé)晚年的沮喪，讓他漸漸喪失了對周邊一切的掌控能力，于是乎，他變成了一個(gè)看不得(de)任何人(rén)好的“大(dà)擰巴”。

李雲芳：

　　大(dà)槐樹(shù)村一等一的“極品潑婦”，唯一敢跟族長劉世榮公開(kāi)叫闆的風雲人(rén)物。馬向陽初來(lái)乍到，二人(rén)勢同水(shuǐ)火(huǒ)。幾番将心比心過後，李雲芳才展示出真正的自己，一個(gè)敢作(zuò)敢當，俠骨柔腸的“穆桂英”。

梁守業：

　　精明(míng)的村會(huì)計(jì)，酸溜溜的鄉村知識分子。首鼠兩端、機關算(suàn)盡的外表下，是一個(gè)大(dà)是大(dà)非面前立得(de)住，站(zhàn)得(de)直的真男人(rén)。

花(huā)小(xiǎo)寶：

　　一個(gè)拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，一個(gè)唯恐天下不亂的混世魔王。甘願為(wèi)馬向陽牽馬墜蹬，沒想到卻越幫越忙……

點開(kāi)優酷網站(zhàn)中視(shì)北方創意彙，你(nǐ)會(huì)看到電(diàn)視(shì)劇(jù)《馬向陽下鄉記》的宣傳片。宣傳片一共是三個(gè)，從不同的側面展示了大(dà)槐樹(shù)村鮮活的事迹和(hé)生(shēng)動的面孔。尤其是波叔，在中視(shì)北方的小(xiǎo)夥子小(xiǎo)姑娘眼中，這次颠覆以往形象的改變簡直就先把他們萌到了。那(nà)宣傳片的思路嘛，自然也就跟萌聯系上(shàng)了……

《馬向陽下鄉記》宣傳片制(zhì)作(zuò)二三事

　　今年夏秋之際，“國民男神”吳秀波大(dà)叔有(yǒu)點兒忙，剛剛從唇槍舌劍的法庭上(shàng)任職完帥氣潇灑的《離婚律師(shī)》，轉身就剃了胡子、挽起褲腳，下鄉當起了接地氣兒的“第一書(shū)記”。都說新官上(shàng)任三把火(huǒ)，對于本片在央視(shì)綜合頻道(dào)的電(diàn)視(shì)劇(jù)宣傳片制(zhì)作(zuò)，對中視(shì)北方包裝一部的工作(zuò)人(rén)員們來(lái)說，也有(yǒu)三道(dào)關：劇(jù)情、播中、大(dà)結局三版的總宣等着我們。這部《馬向陽下鄉記》即将在央視(shì)一套的黃金時(shí)段上(shàng)映，大(dà)家(jiā)都覺得(de)既是機會(huì)又是挑戰，因為(wèi)劇(jù)情很(hěn)精彩，主角又那(nà)麽搶眼。

　　那(nà)麽，對于粉絲無數(shù)的吳秀波，對于劇(jù)中這跌破眼鏡後又無比生(shēng)動真實的表演，這宣傳片該怎麽做(zuò)？該怎麽放大(dà)裏面的“萌點”，從而先“萌化”自己，再“萌住”客戶，最後“萌翻”衆生(shēng)呢？

《親密接觸篇》裏的反差萌

　　熟悉漫畫(huà)、小(xiǎo)說的朋友(yǒu)們都知道(dào)，作(zuò)者設定的高(gāo)富帥人(rén)物，如果忽然插科打诨，就會(huì)有(yǒu)意外的歡樂效果。本劇(jù)也是一樣，本是生(shēng)活在大(dà)都市的城市青年，一個(gè)平日裏養尊處優、細皮嫩肉、精緻愛(ài)玩兒的大(dà)男孩，忽然來(lái)到了鄉村當起了村官，一系列意想不到的遭遇就擺在眼前了：沒有(yǒu)現代化的衛生(shēng)間(jiān)、浴室怎麽辦？屋子裏有(yǒu)蚊子、老鼠怎麽辦？一覺醒來(lái)第一眼看到的不是人(rén)，而是咩咩叫的喜羊羊怎麽辦？ 沒辦法，隻能“接地氣”! 于是，我們的宣傳篇就從捕捉我們帥氣潇灑的城市“萌叔”如何“接地氣”入手：他蹦跶到土地裏，遊蕩在山(shān)水(shuǐ)間(jiān)。但(dàn)是鄉村的道(dào)路哪是那(nà)麽好走的？可(kě)能掉坑、可(kě)能摔跤，于是我們看到，這位“鄉村書(shū)記”，要麽整身兒精良的戶外裝備，俨然一個(gè)專業的戶外運動愛(ài)好者般，優哉遊哉的釣魚爬山(shān)；要麽就因為(wèi)實在害怕屋裏的老鼠，自己支個(gè)帳篷住，引得(de)村民圍觀；要麽就因嫌棄農村又髒又臭的破茅房(fáng)，憋到極緻隻好狼狽地鑽進玉米地，結果又猝不及防地掉進化糞池，高(gāo)富帥的形象瞬間(jiān)崩塌……帥氣潇灑與狼狽邋遢的巨大(dà)形象落差激發了無數(shù)萌點，正應了馬向陽的那(nà)句話(huà):“下鄉當第一書(shū)記，也成了一次探險之旅”。

　　于是，總宣劇(jù)情篇《親密接觸篇》就在這種種反差的萌點中誕生(shēng)了。

《書(shū)記很(hěn)忙篇》裏的對手萌

　　你(nǐ)以為(wèi)馬向陽下鄉後，他的對手隻有(yǒu)蚊子、耗子，以及不小(xiǎo)心就會(huì)掉下去的糞坑？那(nà)就太小(xiǎo)看農村的父老鄉親啦！與城市人(rén)不同，這裏的村民有(yǒu)點“怪”，波叔也是蠻拼的，窮山(shān)惡水(shuǐ)智鬥各奇葩，世外桃源擺平衆村花(huā)！這裏的村民，有(yǒu)質樸友(yǒu)愛(ài)的一面，他們最了解自己的家(jiā)鄉，最熟悉土地的習性。但(dàn)也有(yǒu)思想不夠開(kāi)化的時(shí)候：他們對舊(jiù)的觀念根深蒂固，對新的挑戰縮手縮腳。對他們，馬向陽這位外來(lái)的新任書(shū)記，是來(lái)輕的也不行(xíng)、來(lái)重的也不是。怎麽才能突顯出馬書(shū)記面對這棘手局面，焦頭爛額的狀态呢？我們在創意中，另辟蹊徑，換個(gè)角度，當年周傑倫絮絮叨叨的《牛仔很(hěn)忙》不是正好可(kě)以套用嗎？于是，《書(shū)記很(hěn)忙篇》呼之欲出。書(shū)記忙起來(lái)，不僅僅是忙事業，村裏德高(gāo)望重的老人(rén)，頗有(yǒu)威信的中年人(rén)，經商天才的能人(rén)，還(hái)有(yǒu)讓人(rén)哭笑不得(de)的人(rén)和(hé)事兒……都要一一應對、一一解決，而這當中，調節農村女人(rén)間(jiān)争風吃(chī)醋的吵鬧，估計(jì)是最讓他頭疼和(hé)抓狂的事兒了吧(ba)？不過想來(lái)，這也給馬書(shū)記添了不少(shǎo)甜蜜的煩惱，興許人(rén)家(jiā)正痛并快樂着呢！

《大(dà)結局篇》的寶貝萌

　　既然是寶貝，那(nà)必定天然就是萌萌的，圍繞這萌寶發生(shēng)的事兒，也一定是頗具看點的。大(dà)槐樹(shù)村有(yǒu)一個(gè)活寶 ——花(huā)小(xiǎo)寶。這個(gè)拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，這個(gè)唯恐天下不亂的混世魔王，竟然甘願為(wèi)馬向陽牽馬墜蹬，可(kě)就是沒想到卻越幫越忙……正是花(huā)小(xiǎo)寶這個(gè)在村裏上(shàng)蹿下跳(tiào)的人(rén)物，讓我們在制(zhì)作(zuò)宣傳片時(shí)想了“寶”這個(gè)字，進而想到寶貝的概念。不管是誰都有(yǒu)自己最珍惜的東西，自己覺得(de)最美好的東西也永遠不能用金錢(qián)去衡量。村裏最古老、最寶貝的就是那(nà)棵大(dà)槐樹(shù)，可(kě)它卻被有(yǒu)錢(qián)人(rén)惦記，想要挖走。農民們想發家(jiā)緻富，想要好好建設農村，可(kě)是村裏缺錢(qián)，然而要挖樹(shù)的人(rén)，卻用金錢(qián)誘惑着村民。是要錢(qián)還(hái)是守住寶貝，是為(wèi)了眼前利益順着村裏人(rén)的意思還(hái)是為(wèi)了可(kě)持續發展而同村民們叫着勁的繼續堅持原則？這其中的利益權衡，變成一架天平，擺在了馬書(shū)記面前，這其中的各種鬥争，也給馬書(shū)記帶來(lái)各種麻煩。萌叔解決麻煩，自然處處充滿萌點。于是，我們在制(zhì)作(zuò)大(dà)結局的宣傳片時(shí)，将劇(jù)中的對抗戲份融入其中，從另一個(gè)角度，體(tǐ)現了馬書(shū)記的歡樂鄉村生(shēng)活。

　　《馬向陽下鄉記》，劇(jù)中演的是一個(gè)帥大(dà)叔猝不及防的鄉村奇遇，而戲外的電(diàn)視(shì)劇(jù)宣傳片則是中視(shì)北方幾位創意人(rén)數(shù)個(gè)日夜的頭腦(nǎo)風暴。短(duǎn)短(duǎn)的六十秒(miǎo)并不足以淋漓盡緻地表現出這劇(jù)中的歡笑與感動，然而經過起承轉合之間(jiān)無數(shù)次的文字錘煉、精修細剪，但(dàn)願能開(kāi)啓一扇洞窗，帶電(diàn)視(shì)機前的觀衆們走進這個(gè)無限精彩的美麗(lì)村莊。

《馬向陽下鄉記》即将播出，請(qǐng)您鎖定央視(shì)綜合頻道(dào)黃金檔，跟着“國民男神”吳秀波來(lái)到大(dà)槐樹(shù)村，和(hé)村民們一起同呼吸、共命運，并感受馬向陽從一個(gè)貪玩大(dà)男孩成長為(wèi)一個(gè)成熟男人(rén)的故事。9月17日，《馬向陽下鄉記》與您歡喜相逢。